Atacado de frutas · CEASA-GO · 2026
Grupo JR
Cinco marcas, um mesmo selo e uma direção para cada uma.
01 — Contexto
Um grupo que cresceu marca por marca.
JR Frutas, Bela Fruta, JR COCO, FRUTAFORTE e Abacaxi.com operam no mesmo ecossistema da CEASA-GO, cada uma com seu produto e seu cliente.
As marcas tinham nascido em momentos diferentes, com desenhos diferentes. No Instagram, o Armazém do Coco, hoje JR COCO, e a Bela Fruta usavam logotipos sem nenhuma relação entre si.
O desafio era dar unidade ao grupo sem apagar a personalidade de cada operação.
02 — Direção
Família reconhecível. Personalidade própria.
A direção foi criar um selo comum, com coco, abacaxi e melancia, e uma assinatura compartilhada: “Cultivando qualidade”. Juntos, identificam o grupo em qualquer ponto de contato.
Sobre essa base, cada marca recebeu um conceito próprio. E uma regra valeu para todas: fotografia sempre real, da operação.
Um conceito por marca
- JR COCO: frescor em movimento.
- FRUTAFORTE: a origem vira autoridade.
- Bela Fruta: atacado com presença.
- JR Frutas: qualidade que começa no campo.
03 — Sistema
Um sistema-mãe, quatro direções de arte.
Nos sites, um sistema comum (grid, escala, botões, ícones e rodapé) garante coerência e evita refazer o mesmo trabalho quatro vezes.
A direção de arte muda por marca: preto e branco, com a cor vinda só das fotos, no JR COCO; branco com contraste preto na FRUTAFORTE e na Bela Fruta.
04 — Mundo real
Do caminhão à etiqueta.
Hoje o selo está na operação: placa no galpão da CEASA, uniforme da equipe, etiqueta na melancia, caminhão e galpão de recebimento.
