Abastecimento de hortifrúti · CEASA-GO · 2026
Frutas Beca
A confiança de 1982, transformada em sistema de marca.
01 — Contexto
Quarenta anos de reputação. Nenhuma publicação.
A Frutas Beca abastece redes de supermercados, feirantes e estabelecimentos desde 1982. Hoje, está na terceira geração da família.
Dentro da CEASA, o nome já tinha peso. Fora dela, a presença não acompanhava: o perfil da empresa no Instagram não tinha nenhuma publicação.
O pedido inicial era uma logomarca nova. O trabalho começou por outra pergunta: o que essa empresa precisa comunicar para ser escolhida também por quem ainda não a conhece pessoalmente?
02 — Direção
Não somos balcão. Somos o elo de confiança.
“A solidez da tradição com a inteligência do fornecimento moderno.”
Três pilares sustentam o posicionamento: o elo de confiança entre as melhores safras e o ponto de venda; a tradição conectada, que une os valores de 1982 à gestão atual; e a especialização em abastecimento, que tira a marca da briga por preço e a coloca na entrega de continuidade.
A essência ficou em uma palavra: tranquilidade. É o que o comprador de um supermercado procura quando escolhe quem vai abastecer a sua gôndola.
03 — Sistema
Toda fruta leva a assinatura da casa.
A identidade verbal ganhou regras práticas: sempre “nós”, frases curtas, “parceiro” no lugar de “cliente”, “abastecimento” no lugar de “entrega rápida”. E um sistema de nomes que transforma produto em marca: Laranja Beca, Limão Beca, Manga Beca.
No visual, o wordmark reúne verde-folha, laranja e verde-lima, com versões para cada superfície. As marcas das unidades passaram a usar o mesmo desenho.
04 — Mundo real
O mesmo raciocínio, do site ao balcão.
A implementação seguiu a mesma direção: site institucional com a história da família e o processo de compra, perfil no Google com capa própria e uma peça impressa para o balcão.
O vídeo da operação real, na linha de seleção, abre o site.
